看《江山美人》想到娱乐业新营销
原载于《销售与市撤2008.5月 作者：史光起
“江山重，两情深，取之难，弃亦难，只羡鸳鸯舍江山，美人离得锦绣去，情逝只留空河山。”一幕华丽的爱恨情仇事，江山美人话，拉开了序幕……
由著名动作指导程小东导演，陈慧琳、甄子丹、黎明、郭晓冬领衔主演的《江山美人》已于3月7日上映。从制作班底来看阵容可谓华丽，票房成绩也还算突出，夺得当季票房冠军，但作为一部“大片”，对应其高昂的制作费用与市场及影迷的预期，其市场表现就显的有些差强人意。比起往年的《英雄》、《无极》、《七剑》等武侠大片尚有一定差距。而随着票房低于预期的不佳表现，恶评之声随之如潮水般涌来。到底《江山美人》的失利是影片本身如一些影视评论专家与影迷说的那样：没有跌宕起伏的情节、没有让人记忆深刻的场景、没有感人的爱情、没有深度的剧本、没有大脑的对白……一部先天不足的片子，还是市场运作的失利呢？
好与坏是一个相对的概念，凡是都有其两面性，电影也是如此，有人好评李连杰主演的《霍元甲》文中有武，柔中带刚，是不可多得的好电影。而也有人认为该剧拖泥带水，没了武侠剧的快意；有人认为周星驰新作《长江7号》改变戏风，尝试新形式与风格，给人耳目一新的感觉。而也有人认为周星驰不拍搞笑剧就一无是处，电影沉闷无趣。《江山美人》也是如此，有人觉得文戏过多，情节松散，没有武侠剧的精神，不够过瘾。也有人认为《江山美人》景色优美画面华丽，有浪漫有悲情，特别是黎明与陈慧琳隐居一段犹如童话幻境一般。
客观的来看《江山美人》这样一部大手笔制作，大腕参与的片子，从影片质量到市场营销方式，都有很多值得称道的地方。但作为一部投资过亿，背负了万千期望的“大片”就显得有些不足。市场营销的基本常识告诉我们：一个好的销售=好的产品+好的营销。为了清晰的看清问题的本质，我们以批判的视角来审视《江山美人》影片本身与其市场运作的得失。
