灵感和创意从哪里来？（连载三）
北京 温承宇 13161100901
循环中终点就是起点
人生一世，苦乐年华，无非身心欲望的不满足与满足。所谓灵感创意，更多源于内心，而心情之生与身体是有密切关系的。林黛玉羸弱多病，自然长吁短叹、情感细腻、花谢花飞；薛宝钗健康丰盈，自然莺歌燕舞、飘逸逐蝶、活力四射......
说到具体一些，灵感的来源应是由心智内因和身体外因双重折射。五行之中，有相生相克之论，其实归于逻辑来说，就是一种互为因果的应验。我们所深知的物质与精神一直是相辅相成，相互牵制，互成因果，循环不止的。
灵感和创意无非就是客观存在的循环中新的发现，而这种发现，必须是在客观存在的前提下的挖掘，不由得想起“横看成岭侧成峰”，或“仁者乐山、智者乐水”来，其实山还是那座山，水还是那湖水。
提到创意，不由想到近期广告表现上一些低俗的抄袭和模仿，一种没有技术含量及内涵的照葫芦画瓢只会是有形而无神。如流行甚久的“一元一瓶”策略，一些企业在看到走在前面的企业成功之后，一味去模仿，而不结合自身的优势，或者不是分析更多本质上的差异，采用同样的策略和表现形式去面对市场，最后的结果自然是天壤之别，无法做到神形兼备，企业一样的表象却区隔于生死之间。
“临川羡鱼，不如退而结网。”在营销中我们所谓的细分、精准、深挖等，无非都是要寻求差异化，而差异化的本身，是自身的内因来决定差异的角度，燕雀安知鸿鹄之志，但燕雀也当各有生存之道，因为鸿鹄鲲鹏等毕竟为数不多。
