文/李峥

虽然奥林匹克有三条准则：非商业化、非职业化、非政治化，但商品经济时代，至少有一条不准了。尤其是，1984年洛杉矶奥运会，国际奥委会采取商业化原则筹备资金后，奥运会就已经商业化了。奥运的商业化直接引导着运动的商业化，运动的商业化直接引导着运动员的比赛成绩商业化。

大家注意到了吗？当罗伯斯在男子110米栏的比赛中以12秒87的成绩打破刘翔以12秒88的成绩创造的世界纪录时，刘翔与鲍威尔联手代言的安利纽崔莱的户外平面广告随之消失了。这难道是巧合吗？不！这绝非巧合，而是因为刘翔的世界纪录被打破后，其品牌的核心价值已被动摇了。对此，联想集团也马上表示：“至于今后是否与刘翔续约，联想集团需要经过公司和运动员之间的谈判和协商再定。”

然而刘翔今日退赛又将直接影响谁的商业利益呢？很显然是刘翔所代言的品牌：耐克、可口可乐、伊利、VISA信用卡等。其中对耐克的影响最大。因为耐力和速度是耐克品牌属性中最重要的两项。然而现在刘翔，既没有耐力坚持到最后，更没有速度跑第一。很显然，刘翔伤了，耐克也伤了，而李宁却笑了。

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